IU Magazin - Karriere „Ad Girls Club“: Gleichstellung in der Werbebranche

2020 haben Isabel Gabor und ich den Ad Girls Club gegründet. Wir setzen uns aktiv gegen strukturellen und Alltagsexismus in der Werbebranche ein.

Gestartet haben wir anonym als gesichtsloser Instagram-Account. Dadurch war unser Aktionsradius natürlich begrenzt. Mittlerweile sind wir aus der Anonymität hervorgetreten und arbeiten aktiv mit Agenturen, dem Branchenverband und verschiedenen Initiativen zusammen.

Neben unserem “Ad Girls Club Manifest”, das bereits 49 Agenturen unterzeichnet und sich damit u.a. zu einer Frauenquote von 50% ab Director Level und gegen einen Gender Pays Gap verpflichtet haben, werden wir auch für Schulungen und Vorträge oder Vorlesungen an Hochschulen angefragt. Wir hatten im Sommersemester auch einen Lehrauftrag an der Universität der Künste Berlin. Das hat uns natürlich sehr gefreut und war für die angehenden Werber*innen ein interessanter Insight.

So wurde langsam aus dem Instagram Account ein kleines Business, denn Arbeit, auch und gerade Aufklärungsarbeit, gehört fair bezahlt.

Absolut. Sexismus ist ein gesamtgesellschaftliches Problem. Die Werbebranche hat jedoch Besonderheiten, die nicht zu vernachlässigen sind. Lange Arbeitszeiten, alle wollen irgendwie cool und entspannt miteinander sein, man trinkt auch gerne bei einer Nachtschicht das ein oder andere Bier, die Hierarchien sind (vermeintlich) flach…. Die Grenzen verschwimmen schnell. Unsere branchenweite Umfrage (n = 1.481) hat ergeben, dass 81% finden, dass die Werbebranche ein Sexismusproblem hat

Für mich ist es wichtig, in der Branche, in der ich arbeite und das auch sehr gerne, einen positiven Wandel voranzutreiben. Die bekannten Klischees, nicht zuletzt durch die Serie “Mad Men” bekannt, kommen nicht von ungefähr. Dies einfach als “branchenüblich” abzutun ist zu kurz gegriffen und bagatellisiert sexuell übergriffiges Verhalten.

Wir haben beide in unserer Zeit in der Werbung immer wieder Sexismus erfahren. Der Punkt war erreicht, als es vor zwei Jahren einen großen Sexismus-Shitstorm gegen eine Agentur gab. Wir waren einfach nur noch sauer. Gar nicht zwingend auf eine einzelne Agentur, sondern auf die gesamte Branche. Die Agentur hat zu Recht ordentlich kassiert, aber alle anderen Agenturen haben sich weggeduckt, obwohl sie es selber hätte treffen können.

Dieses fehlende Problembewusstsein hat mir den Rest gegeben.

Wir haben ein sehr hohes Ziel: Eine Branche, in der Gleichstellung und Gleichberechtigung herrscht. Dazu gibt es viele Hebel und Wege, dies zu erreichen.

Bereits 49 Agenturen, von großen Netzwerkagenturen bis zu kleinen Start-up Agenturen, haben das Manifest unterzeichnet.

Wie wichtig und bereichernd es ist, ein Netzwerk aus starken Partner*innen zu haben. Ich liebe es, so tolle, kluge und starke Menschen zu kennen, dass wir uns gegenseitig inspirieren, unterstützen und gemeinsam für das gleiche Ziel kämpfen.

Nein, aber wer will sich schon öffentlich gegen Gleichstellung und für Sexismus positionieren?

Im Gegenteil, im Sommer wurden wir sogar von Deutschlands führenden CMOs (u.a. von Meta, Otto, Telekom, etc.) für unsere Arbeit mit dem Best Agency “Brave Hearts” Award ausgezeichnet. Ein starkes Zeichen, dass das Thema auch für die Kund*innen eine starke Relevanz hat.

Natürlich machen wir auch mal Fehler. Wir sind als weiße cis Frauen sehr privilegiert und lernen täglich dazu. Wir sind dankbar, wenn wir auf Dinge hingewiesen werden und dazu lernen können. 

Nicht sehr viel, da wir ja keine klassischen Gründerinnen sind. Wir hatten nie die Intention, dass wir so groß und branchenweit bekannt werden. Alles ist organisch und in unserem Tempo gewachsen.

Neben organisatorischen Dingen wie eine Steuerberatung von Anfang an zu involvieren (das hätte mir einiges an Zeit und Nerven gespart), würde ich heute die kleinen und großen Erfolge mehr feiern. Das kam etwas zu kurz, auch da wir den Ad Girls Club ja neben unserer Vollzeitarbeit in unserer Freizeit machen.

Das ist schwierig pauschal zu beantworten.

Um einen internen Prozess anzustoßen, sollte die betroffene Person entweder zur offiziellen Beschwerdestelle, Betriebsrat, Personalabteilung oder der Führungskraft gehen oder einen externen Rechtsbeistand konsultieren.

Ob und wie Betroffene Sexismus ansprechen, ist von vielen Faktoren abhängig. Wie extrovertiert oder introvertiert die Person ist, wie sicher sie sich in der Situation fühlt. Aber auch welche Erfahrungen sie bereits gemacht hat und in welchem Abhängigkeitsverhältnis die betroffenen und verursachenden Personen zueinander stehen.

Vielen ist ja gar nicht bewusst, wo Sexismus anfängt:

1.      Verbal wie Anzügliche Witze, sexuell zweideutige Bemerkungen, unangemessen formulierte Einladungen zu Verabredungen

2.      Non-Verbal wie anzüglich Blicke oder Starren, Pfiffe, aufdringliche Mails

3.      Physisch wie Tätscheln, Streicheln, Umarmen, scheinbar zufällige Berührungen oder sexualisierte Übergriffe oder Gewalt.

Unsere branchenweite Umfrage hat ergeben, dass jede 5. Person in den letzten zwei Jahren sexuell belästigt wurde. Das ist in Anbetracht dessen, dass Corona-bedingt die meiste Zeit im Homeoffice gearbeitet wurde, erschreckend hoch.

Eine regelmäßige Sensibilisierung und Schulung sind daher unerlässlich.

Es gibt für mich nicht das eine Buch. Für verschiedene Aspekte gibt es tolle und inspirierende Bücher. Es ist wichtig, intersektional zu denken. Ich habe als weiße cis Frau nicht die gleiche Lebensrealität wie mehrfach marginalisierte Personen. Als sehr privilegierte Person muss ich mich aktiv damit auseinandersetzen und regelmäßig meine Privilegien und Blindspots checken. Das ist ein lebenslanges Lernen.

Hier ein kleiner Auszug:

• „Unsichtbare Frauen“ von Caroline Criado-Perez

• „Against white feminism” von Rafia Zakaria

• „Sei kein Mann“ von JJ Bola

• „White Tears/Brown Scars. How White Feminism Betrays Women of Colour” von Ruby Hamad

• „Der weiße Fleck“ von Mohamed Amjahid

• „Sprache und Sein“ von Kübra Gümüşay

und viele, viele mehr.

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